用“美学”俘获消费者，看舍得艺术跨界的高阶玩法

消费升级之下，“艺术跨界”成为品牌营销的全新突破口，美学营销成为品牌发展新风向。

近日，舍得酒业联合艺网，在沱牌舍得文化旅游区正式开启“环球艺术家舍得之旅”活动。活动共分为三场，由12位来自中国、欧洲、美国、日韩的艺术家共同参与，在酒厂进行实地创作、艺术对谈、直播互动、作品展览等多元创新的活动方式，以酒为媒，用艺术视角向世界传递中国文化。

据悉，首场参与“环球艺术家舍得之旅”的四位艺术家分别是来自意大利的Jacopo Della Ragione（雅各布）以及来自中国的何苗、朱海、熊莉钧，并在沱牌舍得文化旅游区展开为期五天的旅程。 

 

艺术家们在品鉴舍得老酒

与艺术共创共生，让高雅美学触手可及

在酒厂驻留期间，艺术家们对舍得酒厂及酿造技艺进行全方位的了解，深刻感知舍得文化魅力。不断从自然灵韵的生态环境、岁月流转的老酒香气中汲取灵感和滋养，围绕舍得品牌文化、舍得老酒进行艺术创作，同时还将以舍得酒瓶为画布完成原创绘画收藏级艺术酒，用全新的视角思考、诠释艺术与老酒间的深层链接。

作为“文化国酒”，舍得深知艺术对于提高人们文化素养和美好生活指数的重要性，始终致力于为大众进行生活美学的传播与普及，积极实践和探索让高雅艺术走进大众的方式。活动期间舍得更创新打造了一场直播大秀，围绕“老酒酩香，艺术绽放”的主题，艺术家通过对话的形式，分享此次舍得之旅带来的创作灵感，并通过“现场作画”的方式让创作理念变为艺术品，并在舍得艺术中心永久收藏并向公众开放展览。

 

艺术家&策展人Jacopo（左）、艺术家何苗（右）参与直播互动

艺术家何苗认为，通过直播这种新媒体方式，能有效地降低大众接触艺术的门槛，让大众能近距离接触艺术家，走入艺术家的创作生活，充分感知生活美学的缔造过程。更为不同受众创造了同频共振、同屏共享，感受老酒艺术魅力的新奇体验，让艺术走进生活。

有业界人士表示，舍得通过与艺术共创共生，树立起鲜活独特的品牌文化和个性，进一步提升舍得品牌的艺术格调和美学高度，也让艺术借助老酒融入人们生活，让受众近距离触及老酒与艺术的美好，使舍得品牌文化更渗透进受众的情感深处。

 

艺术家&策展人Jacopo在现场作画

以艺术美学出圈，向世界传递中国文化

老酒和绘画都是“时间的艺术”，一杯老酒，每一道工序都蕴含着学问和奥秘，历经时光漫长沉淀才能让人邂逅一场舌尖上的“艳遇”。让大众了解老酒艺术魅力，也要让世界读懂中国文化。

作为白酒界的“骨灰级艺术家”，舍得酒业通过对消费者现代、高端、艺术的审美取向与生活品味的深度洞察，以酒为媒，持续用艺术跨界创新传统文化，推动中国白酒的国际化发展。

事实上，自2019年以来，舍得在艺术化的道路上已经走出一条创新之路，从联合著名建筑师张永倾力打造舍得艺术中心，到赞助毕加索展、大卫·霍克尼展、与艺术大师岳敏君打造“大笑沱牌”系列艺术酒，再到“环球艺术家舍得之旅”，舍得不断探索白酒文化的边界，挑战局限想象，以国际化的艺术语境溯乘传统，向世界传播中国文化。

 

艺术家朱海在现场分享创作灵感

从更长时间来看，舍得酒业试图将艺术家IP、艺术酒IP、艺术作品IP、艺术事件与舍得品牌、舍得老酒、舍得文化有机融合，在与消费者进行美学互动的同时，不断丰富舍得酒的文化底蕴、艺术底蕴，持续提升舍得酒品牌力，完成“中国第一艺术酒”的品牌占位。

行业人士评价到，在“老酒战略、年轻化战略、国际化战略”的指引下，舍得酒业持续跨界艺术，将中国白酒文化与西方艺术大胆融合，不仅触及了人们内心对美好生活的向往，更将进一步带动新时代下文化酒业的革新发展，开启向世界传递中国文化之美的新篇章。