三元食品运用数字化工具，重塑零供生态

2020年10月30日，由物美集团、多点Dmall、麦德龙联合主办的“第三届北京消费品博览会暨数字零售峰会”(简称北京消博会)在北京召开。本次大会邀请了各行业的领军代表，围绕“数字化、大流通、共未来”对未来的零售趋势展开讨论，北京三元食品股份有限公司副董事长、总经理张学庆受邀出席，共同探讨“数字化重塑零供生态”课题。

 

张总在论坛中讲到，快消企业的核心应是以消费者为导向，更好地满足其核心需求。我们强调从消费者出发，有效运用数字化的工具，尽力避开价格战的漩涡，更多从流量角度出发挖掘数字化营销的精华，以更多元的形式为消费者服务。

 

三元食品作为知名民族乳品品牌，与北京连锁超市物美集团，多年来一直保持紧密的战略合作关系，本着“共商、共建、共赢”的合作原则，精诚开拓屡创新高。伴随着健康化、家庭化、线上化的消费新趋势，更好地用数字化赋能实体经济，为双方加深合作打开了新的空间。

面对今年突如其来的疫情，传统销售渠道受到一定冲击。三元食品精耕多点新零售平台，积极开展各项联合，整合双方媒介及渠道资源，以线上线下相结合的营销闭环逆风创收，创造了不俗的成绩。2020年1-9月，三元食品总体在物美平台业绩同比成长16%，旗下高端牛奶品牌极致同比成长24%，其中极致A2β-酪蛋白牛奶同比增长高达133%。三元常温产品在多点新零售平台得到迅猛增长，销售同比增长61%，市场份额位列北京第一。

三元在物美平台展现的优秀战绩，是多方面因素共同作用的结果。在后疫情时代，随着国民对营养摄入的重视和提升免疫力的意识提升，三元旗下各种品质上乘、功能细分多元的乳品展现出强大的产品力。而物美平台在新零售领域的创新开拓，也为乳品消费创造了更多营销场景，为三元的零售增长有力赋能。

 

消费品博览会是本届大会的另一看点，博览会现场人头攒动，物美、多点Dmall搭台，国内外60家品牌商到场一展风采，三元高端品牌极致精彩亮相此次博览会。行业首创的极致A2β-酪蛋白纯牛奶，2020年作为中国国家登山队乳品营养保障，助力中国国家登山队成功登顶珠峰，成为家喻户晓的明星产品，在博览会现场收获一致好评。

 

未来的零供关系，是合作共生的相互赋能，未来的市场环境，也将成为商家、平台、消费者三方共赢的有机生态。三元食品也将继续和物美展开紧密、深入的合作交流，共同探讨用数字化赋能实体经济的新趋势，一起为广大消费者带来更多“新鲜高品质”的好产品，创造更有活力的健康生活！